市场营销变量与环境分析

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市场营销变量与市场环境因素分析





本讲主要内容：





一、明确、了解市场及其变化规律





二、分析主要的市场变量





三、若干个主要的外部环境变量对市场变化的影响





四、环境变化对企业的影响——适者生存





一、市场变化的主要原因——市场变量分析





1、市场是供求关系的总和其变化也主要取决于市场供给状况、市场需求状况及其相互关系状况





2、市场变量（按市场要素划分）：





供给型市场变量、需求型市场变量、关系型市场变量





（1）供给型市场变量





即由市场供给状况变化引致的市场变化这类市场变量较多对市场的冲击力也较强





包括：机器、设备、原材料、供应、投资者、技术进步、生产组织等
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