《市场营销学》模拟试卷

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班级姓名号数成绩
一、填空：（32%每格1分）
1、市场营销学是19世纪末20世纪初在产生的
2、市场营销学自年从南（广州）北（）两路进入我国
3、市场营销是指指导生产和流通以及连结、、和
的一系列经营活动
4、市场营销学是一门新兴的学科有人把它叫做现代的
5、市场营销观念是以为中心的企业经营指导思想
6、市场营销的三要素是购买力和
7、市场营销中把企业的可控因素归纳为“4P”即：、、
渠道和
8、市场营销环境可分为环境和个体环境个体环境也称
环境它包括：企业（公司）本身、、营销渠道、、顾客、和各种公众等是直接影响企业营销效果的力量
9、消费者需求可分为现实需求（即：具有支付能力的需求）和
需求
10、影响消费者购买行为的主要因素有：因素、因素、文化因素、因素、个人因素等
11、市场细分的实质是市场细分的最终目的是为了选择确定在此基础上企业运用各种
实行最优化组合以达到
12、企业的一场经营活动都是围绕进行的
13、品牌也称厂牌它包括品牌名称和品牌两个基本部分
14、市场竞争的两种形式是竞争和竞争
15、市场营销的观念要求企业应努力实现三个基本目标即：经济利润目标目标和目标
二、单项选择题（18%每题1分）
1、1912年（）写出第一本以“市场营销学”命名的教科书被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志
A、菲科普•科特勒B、赫杰特齐
C、彼得•杜拉克D、罗杰尔
2、市场营销学是一门（）
A、经济学B、行为学C、心理学D、应用科学
3、工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的
A、产品观念B、推销观念C、生产观念D、市场营销观念
4、市场营销观念的中心是（）
A、推销已经生产出来的产品B、发现需要并设法满足他们
C、制造优质廉价的产品D、制造大量的产品并推销出去
5、一种观点认为只要企业能提高产品的质量增加产品的功能便会顾客盈门这种观念就是（）
A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念
6、市场营销观念的模式可概括为（）
A、市场——产品——市场B、产品——市场——产品
C、资源——产品——市场D、资源——市场——产品
7、一个消费者的完整购买过程是从（）开始的
A、筹集经费B、收集信息C、引起需要D、决定购买
8、消费者购买行为的直接原因是（）
A、感受B、有钱C、攀比D、动机
9、市场营销组合目标市场市场细分市场定位四者之间的关系为（）
A、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场
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