整合品牌传播

标签：品牌管理手册,品牌管理制度,
品牌是企业竞争利剑
品牌是企业的徽章、商战的法宝
消费者相信品牌的性能和品质
经销商乐意批货
品牌是舆论关注焦点：
品牌企业的管理方式、生产营运、技术更新、品质保证手段、企业文化、甚至企业家的个人生活….
名牌是国家经济实力的象征
国际名牌几乎是经济强国占据
品牌的科技水准高、品质稳定、售后服务好、消费者有很强信任感与安全感
较高市场份额、美誉度高、知名度高
广告费投入极高、覆盖范围大
品牌定义
品牌是一种名称、名词、标记、或设计、或是它们的组合运用其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品并使之同竞争对手的产品区别开来
-PhilipKotler
品牌发展
中世纪欧洲行会的争取要求手工业者把商标按在他们的产品上以保护消费者不受假冒伪劣产品侵害此乃最早品牌由来
美国品牌发展始于南北战争后那时全国性公司和媒体得到了发展凡士林、波登牌炼乳、老人牌麦片、象牙肥皂等还在使用
品牌基本功能在减少顾客购买时所花费的时间一个成功品牌必须始终如一、将产品功能与消费者心理上的需要连接将品牌定位讯息明确传达给消费者
品牌要件
产品本身必须具备符合市场需求的功能
必须满足顾客的预期品质
品牌必须能激发顾客的忠诚
成功品牌必须不断创新
成功品牌必须注重自身形象
品牌营销
品牌营销是以品牌此一无形资产作为营销的对象对其进行重新配置、使用、分配和营销运作它涉及：品牌定位、品牌创建、品牌知名度扩展、品牌忠诚度的维系、品牌延伸、以及品牌产权买卖和管理等系列营销活动
品牌营销
品牌营销是以品牌此一无形资产作为营销的对象对其进行重新配置、使用、分配和营销运作它涉及：品牌定位、品牌创建、品牌知名度扩展、品牌忠诚度的维系、品牌延伸、以及品牌产权买卖和管理等系列营销活动
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