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above-the-lineadvertising线上广告
广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告如报刊广告、广播广告、电视广告、影院
广告、户外广告等
accountexecutive(AE)客户经理
广告公司的业务人员职称客户经理往往须负责下列工作：1与客户及内部其他部门共同
计划广告（planning）向各部门传达客户的诉求；2内部协调（coordination）；3将
广告设计稿提供给客户；4监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatorymatters）
；5利润管理（agencyprofitmanagement）客户经理通过计划和协调公司的服务部门
为客户提供更好的服务
accountservice客户服务
客户服务是广告代理商的中心工作肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系及推动
广告代理商内部工作有效运转的任务它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功
能
advertisingagency广告代理商
习惯上称为“广告公司”即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者一般设有许
多职能和业务部门
advertisingcampaign广告活动
有时称为“运动”或“战役”广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传
达给受众、选择适当的时机用合理的成本广告主制定一项能测定的目标后为达到这一
目标制定广告战略然后在市场上执行包括：广告计划、广告制作、销售及营销等
advertisingdepartment广告部
分为企业的广告部和媒介的广告部企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划
一般也是负责有关广告的具体工作媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面广播、电
视的时间等
airportadvertising机场广告
利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告也包括在指示牌上制
作的广告
Appeal诉求
广告通过媒介向目标受众诉说以求达到所期望的反应诉求是制定某种道德、动机、认同
或是说服受众应该去做某件事的理由诉求分三类：理性的、感性的和道义的诉求所用
语句应具有强烈的感染力
areasampling区域抽样
群体抽样的一种形式样本空间按区域进行划分选定某抽样区域如一个县、一个行政区
、一个街区从中确定调查对象
Audience受众
接受广告的公众也就是广告的对象通过任何广告媒介接触的观众或听众都有数量、特
征方面的不同需要考虑到这些不同可使广告做到有的放矢
audiencecomposition受众构成
广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成
audienceshare受众份额
根据任何日期或时段中看到广告主广告的受众占总受众的百分比即为受众份额也可以
是某一电视频道总受众的某一百分比
audio-visualadvertising视听广告
多指电视广告视听广告以“视”为主因此广告词不能太长视听广告给与受众视听享
受时阐述广告主张因而其有极强的表现力和感染力且媒介覆盖面广自诞生以来发展
很快
AuditBureauofCirculation销数审计局
1914年始创于美国（简称ABC）近年来不少国家陆续成立了类似机构销数审计局由媒介
（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成对其会员的出版物的销数进行审计
以保证数据正确然后予以公布凡是会员即可以使用该局的标志从而赢得广告主或广告
代理商对媒介销数的信任
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