电视广告策略和创意

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电视广告策略和创意
目录：
1、历史
2、创意
3、前期
4、制作
5、后期
一.历史：
影视广告制作的根本是：表现形式的转换
首先要修“身外功”
品牌操作经验
从执行的角度看创意的关键
品牌的吻合性
产品的相关性
费用的可行性
视觉语言的理解性
视觉语言的震撼力
三.前期
a.计划
常规的胶片影视广告制作周期为30天若电脑制作、外景场地较多制作周期相应延长
b.组织班子
今天影视制作日愈趋成熟技术分工愈来愈细几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段
费用依据
决定制作造价的两大因素：
A、创意
B、客户所要求的制作精度
第一步：确认导演
当一个影视方案被客户确认时实际上就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求
在同一风格领域里胜任的导演由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的
综合考虑到实际制作成本
就可以决定本片适合的导演
第二步：确认制作班子
在确认导演后根据方案的对技术某些方面的要求组织人员例如：特别擅长的美指摄影、道具等等
以及与导演的互补性、制作成本
整套班子就可以确认
从陈述中我们可以感受到组织一个适用的班子的前提是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件
一个电视广告摄制组的构成
愈来愈细的分工导致摄制组愈来愈庞大
c.置（选）景
景的选择对广告篇的氛围起决定作用
d.演员的CASTING
这是很关键的一环
同时这也是情感类电视广告的成功关键
e.用好PPM
影视拍摄前准备工作的控制
一个好创意出来不等于就是一条好片子
这个阶段要控制好的两件事是：客户的参与欲望和导演的创作欲望
影视制作之操作手法：
吸取国际4A公司的影视操作手法以PPM形式规范制作方向
同时运用专业影视制作经验来监制既赋予导演二次创作的空间锦上添花
你必须学会利用PPM（拍摄前会议）
PPM是与客户沟通、确认的方式
PPM是控制导演创作方向的方式导演可以用自己的独特的镜头语言来表达文案但决不能脱离原创文案的诉求重点
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