品牌的核心竞争力来自哪里

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品牌的核心竞争力来自哪里？





美国经济的衰退和全球高新技术市场增长的滞缓给寻求跨地域发展的企业投下了重重的阴影以往成功的经验已不足以借鉴





中国企业目前所具有的竞争力只能保持3～5年的时间加入WTO后中国企业品牌的寿命周期将会大大缩短





面对国际、国内环境的巨大变化企业品牌的核心竞争力必须进行重新评价和创造





受EnterpriseIG公司邀请笔者参加了2001年10月24日在香港由美国《商业周刊》主办的“亚洲企业品牌战略研讨会”会议邀请了国际知名的品牌管理顾问公司、品牌规划顾问公司、专家和香港国际知名品牌的企业就如何应对目前迅速变化的经济环境和全球化的到来深入而广泛地探讨了现代企业品牌管理方面的问题受与会者一些观点和思想的启发关注国内企业现就相关问题进行探讨





一、企业核心竞争力——品牌竞争力的先决条件





来自美国和亚太地区的与会品牌管理专家一致认为近期美国经济衰退和全球高新技术市场增长滞缓的局面给寻求跨地域发展的企业投下了重重的阴影以往成功的经验已经不足以借鉴必须通过重新评价和创造新的品牌竞争力才能保留和开发新的客户和消费者





品牌的竞争力已不容忽视讨论会给我们一个清晰的结论是在日益动荡多变的市场条件下品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键在这种情况下企业就要重新审视其品牌管理策略特别是对于国内的企业经济全球化和新技术不断创新的压力已经直逼本土的企业必须将竞争的水平提升到国际水准而不是“窝里斗”
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