中国服装名牌战略的现状和思考

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中国服装企业、历经20多年的改革开放已成为世界上最大的服装生产国、出口国和消费国部分品牌正逐步走向世界目前中国服装品牌已逾万种但未有一个是世界名牌现代服装企业的竞争已不仅仅是质量、成本、人才的竞争而是品牌的竞争名牌战略是决定企业成败的生命线任何企业的成功都是名牌战略的成功
1、我国实施名牌战略的原因和条件
1.1我国服装业面临的国内国际形势
我国服装业从整体上看离发达国家还有不少差距与巨大的服装市场相对应我国的部分服装企业逐步脱离以往的粗放型、劳动密集型的生产经营模式产品向系列方向发展品牌经营意识开始凸显部分地区（北京、上海、大连、广东、武汉、厦门、温州、杭州等地区）服装品牌特色渐趋名显中档及中高档品牌服装数量增多质量逐步提高但真正有实力的品牌不多市场竞争激烈无序迄今没有一个国际设计大师没有一个国际服装知名品牌这与服装大国的地位极不相称随着加入世贸组织外国名牌服装会更多涌入国内我国的服装工业将面临严峻挑战服装市场的巨大潜力与服装工业落后状况直接导致代表我国传统文化特质和民族服装工业逐渐受到西方文化和外国名牌的强大冲击保护民族工业推进科技产业化发展中国名牌提高服装的品位和档次确定东方服装在世界服装业中的产业地位不仅是我服装业的责任而且是今后生存发展的唯一出路
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