对中国服装品牌国际化定位的思考

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竞争将企业推向了定位时代按照菲利普•科特勒的营销理论定位是设计公司产品和形象的行为以便目标市场能知道公司相对于竞争对手的地位使其在目标消费者心中占据独特的有价值的位置定位不在于对产品做什么而在于针对消费者、顾客的心理做什么也就是在消费者的心目中占据一个位置一旦占据位置很难被其他竞争者侵入
本文探讨中国服装品牌的定位问题服装产业是时尚产业服装的时尚特点决定服装获得市场美誉必不可少的要素是：品牌、文化内涵和美感
品牌无疑是服装企业在激烈的市场竞争中持续致胜的不二法门我国服装行业有几大公认的国际优势：廉价劳动力服装加工能力已经达到制造世界品牌的水平、巨大的市场消费潜力但是在国内外消费市场上中国缺少市场竞争力强的国际化品牌“大路货”产品过剩国产品牌服装市场号召力较低、以工业化品牌为主品牌文化内涵较少的现象十分突出
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