概要：3. 读者： 我们对读者做了少量的口头问答，问题是“你知道中关村图书大厦吗？”和“你知道北京图书大厦吗？”。在北京图书大厦，北京王府井新华书店，北京蓝岛大厦，北京北辰购物中心，北京海龙大厦五个地点，随机询问了约50位群众，结果是：北京海龙大厦附近的群众100%都知道中关村图书大厦；北京图书大厦，北京王府井新华书店附近的群众50%知道中关村图书大厦；北京蓝岛大厦，北京北辰购物中心附中关村图书大厦近的群众20%知道中关村图书大厦。而在所有问答地点，95%的群众都知道北京图书大厦。 整体来看，中关村图书大厦的知名度不是很高，提升知名度的空间较大。 直观上感觉，与之毗邻的海淀图书城的知名度似乎高过中关村图书大厦。 第三篇 地理位置 统体来看，中关村图书大厦的地理位置并非如报道的那样理想，相比北京图书大厦，北京王府井新华书店的地理位置，中关村图书大厦要逊色很多。 中关村图书大厦周边的人文环境，社区主要是高等院校和研究机构，人员主要是知识分子和城郊，外地人员及其子女，相对来说群体构成比较
市场调研报告,标签：调研报告怎么写,调研报告格式,http://www.laixuea.com3. 读者：
我们对读者做了少量的口头问答，问题是“你知道中关村图书大厦吗？”和“你知道北京图书大厦吗？”。在北京图书大厦，北京王府井新华书店，北京蓝岛大厦，北京北辰购物中心，北京海龙大厦五个地点，随机询问了约50位群众，结果是：北京海龙大厦附近的群众100%都知道中关村图书大厦；北京图书大厦，北京王府井新华书店附近的群众50%知道中关村图书大厦；北京蓝岛大厦，北京北辰购物中心附中关村图书大厦近的群众20%知道中关村图书大厦。而在所有问答地点，95%的群众都知道北京图书大厦。
整体来看，中关村图书大厦的知名度不是很高，提升知名度的空间较大。
直观上感觉，与之毗邻的海淀图书城的知名度似乎高过中关村图书大厦。
第三篇 地理位置
统体来看，中关村图书大厦的地理位置并非如报道的那样理想，相比北京图书大厦，北京王府井新华书店的地理位置，中关村图书大厦要逊色很多。
中关村图书大厦周边的人文环境，社区主要是高等院校和研究机构，人员主要是知识分子和城郊，外地人员及其子女，相对来说群体构成比较单一，对一个经营全品种的大型书店来说，不是十分理想。
我们看一下位置图01：
同行是冤家。对中关村图书大厦来说，最不利的是一条马路之隔的海淀图书城。开业多年的海淀图书城，虽然都是各种各样大大小小的书店，但所经营的图书品种除部分科技类图书之外，基本上可以找到其他任何类的图书，更厉害的是在海淀图书城买书可以打折，这对读者来说具有巨大的诱惑力，特别是在校求学的学生。价格虽不是读者购书的决定因素，但同样的书同样的距离，有便宜的不买岂不是冤大头？！
中关村图书大厦附近还有一家较大的新华书店和一些小型书店，这家新华书店经营品种繁杂，缺乏个性，对中关村图书大厦影响不大；至于那些小书店，基本上可以忽略不计。
中关村图书大厦所处位置还有一个不利的因素，就是附近商业环境不好，除了海淀图书城较大一些外，基本上没有大一些的商业，没有相互的拉动，客流量会受到很大的影响。
第四篇 交通状况
交通对大型图书零售企业的影响最直接，首先反映在客流量上，而客流量与营业额息息相关。
1．公交线路：
目前，公交车是国内读者购书的主要交通工具，虽然有多条公交线路可以到达中关村图书大厦，但站点都比较远。我们做了步行实验，从最近的公交站点步行到中关村图书大厦也要3分钟左右。较为理想的是如北京图书大厦那样，书店门口有大量的公交车站点。
到达中关村图书大厦的公交车有：332支、302、16支944支在地震局站下车；乘坐47、735、751、718、982、983、740、840、835、运通110在海淀站下车。
2．停车场：
中关村图书大厦的停车场要远好于北京图书大厦，北京王府井新华书店，书店前后都有免费停车场，而且停车位较为充足。因为紧邻北四环，所以开车去中关村图书大厦非常方便。
第五篇 宣传
1． 书店logo
书店入口分南北两个方向，南面是主入口，北面是辅入口。北面入口处有很大“新华书店”字样的店牌，红底白字，配有拼音，十分醒目；南面入口处 “新华书店”字样的店牌配有英文。不过，对外宣传的“中关村图书大厦”招牌很难见到，给我们的感觉是一家新华书店。
2． 外围宣传
书店建筑物外部和附近周边地区，基本上见不到宣传招牌。
3． 店内宣传
书店内部，宣传内容有几个方面：一是出版社的形象广告；二是各种图书的招贴画，采用墙贴，悬挂和直立的几种方式，但非常不规范。公益性广告，书店形象广告基本上没有。具有极好促销作用的局部广告，操作水平较低。
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