市场营销系列教材《国际市场营销学》

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目录
第1章国际市场营销概述
1.1国际市场营销的含义和种类
1.2国际营销与国内营销和国际贸易的关系
1.3国际营销的理论基础
1.4跨国公司与企业国际营销的推进
第2章国际市场营销环境
2.1经济与物质技术环境
2.2社会文化环境
2.3政治环境
2.4法律环境
第3章国际营销信息管理
3.1国际市场信息系统管理
3.2国际市场营销调研
第4章国际营销战略管理
4.1国际营销战略管理过程
4.2跨国经营战略理论基础
4.3国际战略联盟
第5章国际市场目标营销战略
5.1国际市场细分
5.2国际目标市场的选择
第6章进入国际市场策略的选择
6.1进入国际市场战略模式
6.2出口进入国际市场模式
6.3合同进入国际市场模式
6.4投资进入国际市场模式
第7章国际产品决策
7.1国际产品的标准化与差异化
7.2国际产品生命周期理论
7.3国际质量、品牌与包装决策
7.4国际营销中的服务决策
第8章国际销售渠道策略
8.1国际分销系统
8.2国际中间商类型
8.3国际分销渠道管理
8.4国际物流管理
第9章国际价格策略
9.1影响国际定价的因素
9.2国际价格升级
9.3跨国公司的转移定价
第10章国际促销决策
10.1国际人员推销
10.2国际广告与公共关系决策
10.3国际营业推广
10.4国际展览
第11章国际营销计划、组织、执行与控制
11.1国际市场营销计划
11.2国际市场营销组织
11.3国际市场营销执行
11.4国际市场营销控制
第12章国际营销的风险管理
12.1国际风险管理概述
12.2国际政治风险管理
12.3国际外汇风险管理
12.4国际经营风险管理
参考文献

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