要如何设置直通车的关键词，广告才有效果

概要：1、设置关键词的基本方法和规则 如果您刚开始使用直通车，建议您先少选择几个竞价词，慢慢尝试，以免在您还没掌握选词技巧之前，产生不必要的浪费！等您掌握了选择竞价词的方法，再多选一些竞价词进行大范围推广，效果会更明显哦！那选词的时候我们应该考虑什么呢？主要从4个方面注意：1. 选择的竞价词一定要和商品相关；2. 选词的时候避免选范围太大、概念太广的词；3. 避免使用太长、字数太多的词4. 选词的时候可以适当的选用产品名。具体技巧如下：(1).选择的竞价词一定要和商品相关买家是在搜索关键词的时候看到您的广告，如果您设置与自己商品毫无关系的词，给您带来的也许根本不是真正想购买您商品的人。举例：您推广的商品是一条裙子，却设置了“手机”这个词。就算有买家搜索这个词看到您的广告，他其实真正想购买的是与手机相关的商品。有的买家可能会点击您的广告，但也大多是随便看看，这样就浪费了您一次点击费用；如果没有人点您的广告，那您花在设置广告上的精力，就白费啦！(2).选词的时候避免选范围太大、概念太

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1、设置关键词的基本方法和规则       如果您刚开始使用直通车，建议您先少选择几个竞价词，慢慢尝试，以免在您还没掌握选词技巧之前，产生不必要的浪费！等您掌握了选择竞价词的方法，再多选一些竞价词进行大范围推广，效果会更明显哦！ 那选词的时候我们应该考虑什么呢？主要从4个方面注意：1. 选择的竞价词一定要和商品相关；2. 选词的时候避免选范围太大、概念太广的词；3. 避免使用太长、字数太多的词4. 选词的时候可以适当的选用产品名。具体技巧如下： (1).选择的竞价词一定要和商品相关 　　买家是在搜索关键词的时候看到您的广告，如果您设置与自己商品毫无关系的词，给您带来的也许根本不是真正想购买您商品的人。 　　举例：您推广的商品是一条裙子，却设置了“手机”这个词。就算有买家搜索这个词看到您的广告，他其实真正想购买的是与手机相关的商品。有的买家可能会点击您的广告，但也大多是随便看看，这样就浪费了您一次点击费用；如果没有人点您的广告，那您花在设置广告上的精力，就白费啦！ (2).选词的时候避免选范围太大、概念太广的词 　　一般范围很广的词流量会比较大，带来买家的购买目的也不很明确。 举例：手机类商品，有的卖家会购买“手机”这个词。其实不如直接把手机的型号作为竞价词，更精确一点可以用“品牌名称+型号名称”，如：诺基亚N93。 各个行业的情况不同，对词的范围的标准也不一样。具体请看分行业的举例。 相关建议： Ø 如果您不能判定即将购买的竞价词流量是多少，可以到淘宝网首页的搜索框中输入这个词的第一个字。您将看到这个词以及与其有关的词的搜索结果数。虽然搜索结果数并不完全代表买家的搜索流量，但这是淘宝推荐的搜索词，买家还是会受到一定的引导，去点击自己感兴趣的推荐词。这些词就可以作为您选词的重要参考了！（如下图）       Ø 如果您一定要选择一些流量比较大的竞价词，您可以试试用广告的标题或者描述来帮您过滤一些无效流量，避免这些无效流量给您带来无效点击。比如：您推广一款二手笔记本，可以在标题或者描述中清楚标明“二手”的字样，这样可以避免想买全新商品的买家点击您的广告，浪费您的广告费。 (3).避免使用太长、字数太多的词 您的广告是当买家主动搜索某个词的时候才会出现的，所以再次提醒您，在设置竞价词之前先想想是否会有买家这样搜索呢？ 通常情况下，买家可能只会搜索与商品本身相关，或者与商品的特征相关的词，所以如果您设置了过于详细、字数很多的短语，被搜索到的几率可能就会很小。如果广告没能给您带来浏览量，后续的成交效果也就不会太好啦~~   建议： 设置竞价词的时候避免使用2个以上的形容词。同时您也可以使用上一点提到的方法，去淘宝网搜索一下您即将设置的竞价词，看一下完全包含这个词的搜索结果有多少条。反面案例：曾有一位卖家设置了“完美修身牛仔铅笔裤”作为竞价词。结果每天的点击不超过10个，成交就更不用说了哦。 (4).选词的时候可以适当的选用产品名称 （这条请与后面的“按行业划分”选竞价词结合起来看） 此方法比较适用于非标准化的商品，比如：饰品类，此类商品没有一个标准的规格和分类。很多买家搜索这类商品的时候，会直接搜索产品的名称，如：手链、项链等…… 另外，建议推广化妆品类的商品的卖家，把产品名和化妆品的系列名或专有名词结合起来使用。因为一些初级的买家在购买化妆品时，并不清楚商品的专业名称，只知道这是一个什么类别的商品。如：您的宝贝是倩碧2号水，初级的买家可能就会直接搜索“爽肤水”。而比较专业的买家则刚好相反了。如果从多方面考虑来设置竞价词，这两部分买家就都可以看到您的商品喽！   注意：

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