服装成衣产业在中国大陆通路与品牌经营之探讨——龙笛服饰个案分析

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随着全球成衣生产版块快速移动中国经济政策开放服装发展型态改变且在加入WTO后关税调降及国内市场的开放中国被视为二十一世纪最具潜力新兴市场也成为全球服装市场生产基地及最具发展潜力地区而庞大的13亿人口消费市场吸引着台湾及全球知名之服装业者纷纷加速当地投资中国已成为全球服装市场生产基地及最具发展潜力地区之一
反观国内纺织产业面临国际市场的开放与劳力产业外移经营备尝艰辛；随着配额取消与信息系统的普及企业生存必须着重于创造竞争优势故本研究针对纺织精品－龙笛实业股份有限公司进行个案研究探讨龙笛服饰应如何在大陆市场建立自有品牌与通路以及厂商可能遇到哪些问题而在众多强势竞争者的威胁下如何突破瓶颈、确保自身优势须要采取哪些策略最后并从产业面、公司面、市场面、台湾纺织产业面归纳出「以大陆市场为腹地发展国际知名品牌」重点的因素进而提出管理意涵
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