社会调查报告——中国城市电视的发展现状

概要： 最强调的因素一览表（表3）最强调的因素选择人数％排序是否观众喜欢，有好的评价1001是否有高的收视率83.32是否能吸引广告客户28.63是否有新意10.74是否能够获奖9.55是否对竞争对手构成威胁5.96是否有较高利用率4.87~ 从上面的结果我们可以看到，在设置栏目、制作节目的原则问题上，城市电视台总体上是非常一致的。“是否观众喜爱，有好的评价”，“是否有高的收视率”是几乎所有台长特别强调的因素。这说明手众本位已成为各城市电视台领导们的共识。 3.有关栏目设置情况 在了解各城市电视台节目设置情况时，我们特别关注的是在各电视台是否有受众明确指向的自办节目。特别关注这类节目的理由是，随着电视技术的快速进步、电视频道的不断增加，观众的节目选择空间迅速扩大；随着人们价值观念的多元化，受众的节目关上兴趣日益个性化；同时随着人们生活需求的多样化，向电视投放广告的企业将其产品的消费人群不断细分。因此受众定位准确、清晰的节目将在吸引目标观众和广告客户方面占有相当的竞争优势。一个电视台是否在节目设计上考虑这一

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 最强调的因素一览表（表3）

最强调的因素	选择人数％	排序
是否观众喜欢，有好的评价	100	1
是否有高的收视率	83.3	2
是否能吸引广告客户	28.6	3
是否有新意	10.7	4
是否能够获奖	9.5	5
是否对竞争对手构成威胁	5.9	6
是否有较高利用率	4.8	7

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从上面的结果我们可以看到，在设置栏目、制作节目的原则问题上，城市电视台总体上是非常一致的。“是否观众喜爱，有好的评价”，“是否有高的收视率”是几乎所有台长特别强调的因素。这说明手众本位已成为各城市电视台领导们的共识。 

3.有关栏目设置情况 

在了解各城市电视台节目设置情况时，我们特别关注的是在各电视台是否有受众明确指向的自办节目。特别关注这类节目的理由是，随着电视技术的快速进步、电视频道的不断增加，观众的节目选择空间迅速扩大；随着人们价值观念的多元化，受众的节目关上兴趣日益个性化；同时随着人们生活需求的多样化，向电视投放广告的企业将其产品的消费人群不断细分。因此受众定位准确、清晰的节目将在吸引目标观众和广告客户方面占有相当的竞争优势。一个电视台是否在节目设计上考虑这一因素，在一定程度上体现了这个电视台对观众、对市场、对未来竞争的关注。 

统计分析显示有受众明确指向的自办节目较少，除了少年节目与青年节目，目前城市电视台的节目人群定位意识仍较为薄弱，尤其是分别仅有一个电视频道有自办的男性节目与中年节目。（参见表4） 

受众指向明确的自办节目数量（表4）  

  

分类	频道数	百分比
老年节目	6	17.1
中年节目	1	2.9
青年节目	14	40.0
少年节目	17	48.6
幼儿节目	5	14.3
女性节目	5	14.3
男性节目	1	2.9
其他节目	2	5.7

这个问题在设计时就考虑到与各台的设置栏目、制作节目原则做比较。应当说，各台在受众本位上有一致共识，这一结果基本是在意料之中的。但是我们想知道各台在认识与现时情况之间是否有距离。虽然这一问题远不足以用作完全的证明。但通过这个侧面可以看到，许多台在强烈的受众本位意识与从受众本位出发来设置栏目、制作节目的现实情况之间都存在着距离。这种距离有多大？距离产生的原因是什么？如何消除距离？这是可供我们去思考的另一个问题。 

二、中国城市电视台的竞争状态 

1.目前的主要竞争对手 

技术的进步和地域的开放使得跨区域传播的电视媒体越来越多。以广州为例，可以收到中央电视台8套、本省电视台7套、港澳电视台8套，其他省级卫星台3套和本市电视台9台，共达35套。在受调查的电视台的所在城市中，平均每个城市可以接收的有线频道平均5.26个，其中最多的一个城市达30个；无线频道平均3.15个，最多达到8个。那么在众多的竞争对手中谁是对城市电视台构成最大威胁的对手？调查表明，城市电视台台长们一致认为中央电视台节目频道及本市其他电视台对其构成的竞争压力最大，其次为本生电视台和其他省级卫星台，而当地广播、网络传播、当地报纸、其他城市电视台对它的压力相对较小。（参见表5） 

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