电影消费者调查报告

概要： b、对影片结局的喜好 关于喜欢什么样的影片结尾，观众的选择与我们预期相符，仍是以圆满大结局为主，其次是开放性结尾，而悲剧结尾并不被大多数人认可。 2、电影消费者对明星的喜好 明星是影片的重要元素，也是影响消费者选择影片的重要因素之一。通过对被访者所喜爱的明星的调查，我们得出国内外男女明星的支持率排行榜为： 3、电影消费者对票价的心理期望值 调查表明，现行的电影票价与电影消费者对于电影票价的心理期望值相比，明显较高。消费者最愿意接受的票价范围是20-30元，接受比例为34.9%；其次为10-20元，接受比例为30.2%；愿意接受40元以下票价的消费者，占样本总数的87.7%。 二、电影消费者消费的消费行为和习惯 1、电影消费者的观影方式 观看一部影片的方式不仅限于到影院观看，现实电影消费者通常还可以通过其他方式欣赏到一部影片，这些观影途径形成了为对票房市场的有力竞争。被访者对于观影方式的选择如下：选择到影院观看的占65.7%；选择买影碟观看的占59.7%，仅略低于到影

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b、对影片结局的喜好 

    关于喜欢什么样的影片结尾，观众的选择与我们预期相符，仍是以圆满大结局为主，其次是开放性结尾，而悲剧结尾并不被大多数人认可。 


2、电影消费者对明星的喜好 

明星是影片的重要元素，也是影响消费者选择影片的重要因素之一。通过对被访者所喜爱的明星的调查，我们得出国内外男女明星的支持率排行榜为：  

  

3、电影消费者对票价的心理期望值 

调查表明，现行的电影票价与电影消费者对于电影票价的心理期望值相比，明显较高。消费者最愿意接受的票价范围是20-30元，接受比例为34.9%；其次为10-20元，接受比例为30.2%；愿意接受40元以下票价的消费者，占样本总数的87.7%。 


二、电影消费者消费的消费行为和习惯 

1、电影消费者的观影方式 

观看一部影片的方式不仅限于到影院观看，现实电影消费者通常还可以通过其他方式欣赏到一部影片，这些观影途径形成了为对票房市场的有力竞争。被访者对于观影方式的选择如下：选择到影院观看的占65.7%；选择买影碟观看的占59.7%，仅略低于到影院观看，可见其对影院市场的冲击力。 

观影方式	选择		不选择
	人数	百分比	人数	百分比
到电影院看	197	65.7	103	34.3
买影碟看	179	59.7	121	40.3
从电视上看	66	22.0	234	78.0
从网上下载看	64	21.3	263	78.7
其它	4	1.3	296	98.7

2、  电影消费者对影碟的消费情况 

a、  购买数量 

    被访的消费者平均每月购买的影碟数量在1-2张的占44.4%，购买3-5张的占27.0%，消费量比较大。 

b、  购买类型 

被访消费者购买的影碟类型，被选择最多的是影院正在热映的影片，占总人数的50.7%。  

  

购买影碟类型	选择		不选择
	人数	百分比	人数	百分比
经典老片	109	36.3	191	63.7
获奖新片	108	36.0	192	64.0
影院里看不到的影片	66	22.0	234	78.0
正在热映的影片	152	50.7	148	49.3
其它	18	6.0	282	94.0

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