品牌服装消费市场调查报告

概要： 香港（92%）、广州（88%）、上海（83%）、大连（72%），成都（76%）及北京（66%）、深圳（64%）。 消费者通常在假日购买成衣： 香港73%、广州61%、上海59%、深圳55%、成都46% 消费者购买成衣的渠道： 连销店（38%）居首位，其余依次为百货店（35%）及服装购物商场（16%）。 受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服；女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。 受访女白领中逾60%最注重品质，54%注重颜色与款式，38%注重价格。 便服方面，大部份受访者最注重价格。 何时购买服装： 67%受访者表示会在一时冲动情况下购买服装，其中香港受访者占比率最高（87%），国内上海最高（82%），其余依次为广州（72%）、北京（64%）。 本次调查发现大部份年青女白领（65%），会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。 内

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　　香港（92%）、广州（88%）、上海（83%）、大连（72%），成都（76%）及北京（66%）、深圳（64%）。   
    
　　消费者通常在假日购买成衣：   
    
　　香港73%、广州61%、上海59%、深圳55%、成都46%   
    
　　消费者购买成衣的渠道：   
    
　　连销店（38%）居首位，其余依次为百货店（35%）及服装购物商场（16%）。   
    
　　受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服；女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。   
    
　　受访女白领中逾60%最注重品质，54%注重颜色与款式，38%注重价格。   
    
　　便服方面，大部份受访者最注重价格。   
    
　　何时购买服装：   
    
　　67%受访者表示会在一时冲动情况下购买服装，其中香港受访者占比率最高（87%），国内上海最高（82%），其余依次为广州（72%）、北京（64%）。   
    
　　本次调查发现大部份年青女白领（65%），会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。   
    
　　内地服装销售最畅旺的日期：是五一劳动节、十一国庆节、春节；   
    
　　一般而言，一、二、十、十二月为 旺季； 四、六、九月为淡季。   
    
　　购买服装的消费额：   
    
　　受访者平均每年花在购买服装上的金额为2,080元人民币（下同）或其个人收入的7.3%。大连居首位（2,850元），其余依次为上海（2,300元），广州（1,850元），成都（1,740元）及北京（1,660元）。香港消费者每年花费（15，000元---20，000元）   
    
　　女行政人员花在服装上的消费额最高，每年平均为3,130元，女白领为2,840元，学生只花900元。   
    
　　201x年，受访者花在套装上的单件消费额逾500元，夹克逾430元，其余类别的单件消费额为100至200元。   
    
　　消费者购买服装的选择：   
    
　　消费者购买服装时，最重视的五个考虑因素依次为：   
    
　　尺码是否合身（94%）、裁剪（92%）、价格合理（88%）、质料（87%）及款式时髦（76%）。   
    
　　大部份受访者均满意所买的服装，但成都的朋友反馈的调研信息发现成都受访者认为由于欠缺潮流信息，对所买服装的满意程度最低。   
    
　　在不满意所买服装的受访者中，60%认为最不满意买错款式，其余依次为品质，颜色及尺码。   
    
　　逾半受访者认为折扣是最吸引他们的推广招数。内地售卖服装的百货店及连锁店，都会在大节时期打折。此外，电视、户外广告、免费赠品都能吸引消费者注意。   
    
　　市场分析：   
    
　　重视自我，追求个性   
    
　　调查现代人的服装消费观念结果显示：重视个性的、合适的服装才是首选的消费者占主导地位，其比例分别为64.8%和55.7%；只有少数人有从众和追求流行趋势心态。   
    
　　我个人观点认为：   
    
　　？ 当今消费者对流行的判断更趋于理性化，对于各种流行潮流，现在的人们不再象以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，他们更善于接受新事物，他们个性张扬，也乐于大胆尝试。从另一个角度来看，这也是人们审美观进步的一种体现。   

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