概要： 广告宣传的策略很有必要因地制宜，产品推向哪里，广告就做到哪里。显然，广告宣传就要考虑当地消费者的消费习惯、媒介的传播率等问题。比如说在非洲有19个国家没有日报，而报纸的发行范围只占人口的1%；居住在100个国家的20亿人口缺少通讯联络设施，这就势必要求我们广告在不同的阶段、不同的市场背景下，要进行随机调整，有的放矢，在每一条广告片播出之前，都应找当地的一群消费者来测试观看，以此确认广告是否对销售产生促进，直到大多数人看了产生购买的冲动，才会大规模地投入媒体。www.laixuea.com 八、精心构思设计，树立独特风格据统计，产品品质的好坏约有70%--80%在设计时决定，设计的科学性决定的产品品质的水准。美国哈佛商学院的罗伯特·海斯曼教授认为：“50年前，企业是价格上的竞争，如今是质量的竞争，而未来是设计上的竞争。”企业只有通过新技术、新材料、新工艺，提高产品的技术含量，他们在市场上才不至于遭到淘汰。纵观国外知名产品在工业设计上皆是下足了功夫，大都是从人
中国品牌全球化九大攻略,标签：市场营销策略,市场营销策划,http://www.laixuea.com广告宣传的策略很有必要因地制宜，产品推向哪里，广告就做到哪里。显然，广告宣传就要考虑当地消费者的消费习惯、媒介的传播率等问题。比如说在非洲有19个国家没有日报，而报纸的发行范围只占人口的1%；居住在100个国家的20亿人口缺少通讯联络设施，这就势必要求我们广告在不同的阶段、不同的市场背景下，要进行随机调整，有的放矢，在每一条广告片播出之前，都应找当地的一群消费者来测试观看，以此确认广告是否对销售产生促进，直到大多数人看了产生购买的冲动，才会大规模地投入媒体。
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八、精心构思设计，树立独特风格
据统计，产品品质的好坏约有70%--80%在设计时决定，设计的科学性决定的产品品质的水准。美国哈佛商学院的罗伯特·海斯曼教授认为：“50年前，企业是价格上的竞争，如今是质量的竞争，而未来是设计上的竞争。”企业只有通过新技术、新材料、新工艺，提高产品的技术含量，他们在市场上才不至于遭到淘汰。
纵观国外知名产品在工业设计上皆是下足了功夫，大都是从人体工程学角度精心构思设计的，产品不仅性能好、使用安全可靠，而且造型精美，符合人体关系学、人体工程学原理。目前，国际市场产品以“轻、薄、短、小”化成为设计的主要趋势，在款式上日趋装饰化、情感化、趣味化，并追求与环境相协调，这样的产品自然赢得市场的需求和消费的偏好。
工艺设计需要不断改进，特别是我国的产品，有的质量也相当好，但唯独进入国际市场就是竞争不过国外产品，他们的产品往往很重视设计的细节，靠其独特的观念、风格和功能，来贴近大众化的消费，而我们的产品总体来看，设计水平还处在低层次上，往往是重功能多、重色彩、款式少，普遍在情感化、区域化考虑的更是寥寥无几。“设计就是竞争力”，英国前首相撒切尔夫人曾告诫国民：如果忘记了工业设计的重要，英国的工业将没有未来！日本夏普公司董事长坂下先生谈到工艺设计时也曾断言：“在当前的消费品中，工业设计占第一位，而功能与价格则是次要的。”
鉴于此，我们必须把工业设计提高到战略发展的高度，努力创新求变，从分析研究不同地区的生活、生理、心理等等诸多方面，进行整体考虑，以新、奇、特的个性，迈向国际市场，增强竞争实力。
九、讲求价格策略，赢得市场优势
我国品牌一直以价廉著称国际市场，随着产品原料的不断上涨，固定成本和可变成本普遍增加，价廉优势明显成不了优势。笔者曾在1999年发表的一篇题为《中国品牌：要调整获利观念》的拙文中提出，消费者在需求充分满足之后，不再单纯地注重产品的使用价值，也不再为广告和促销所诱惑。
我国企业已经把利润摊得非常薄，甚至利润已经趋近于零，迎来全球一体化经济到来，这势必要求我们尽快调整获利观念。据一位研究显示，市场领导品牌享有高利润空间，其利润自然相对一般品牌都要高。从最近美国所做出的一项调查得知，市场领导品牌的平均获利率为第二品牌的4倍，而在英国更高达6倍。同时，遇到市场不景气或价格大战时，领导品牌通常能表现出极大的活力。
中国商品要进入国际市场，一定要取得超过平均利润的那部分超额利润，不能一味地依赖成本低、价格廉的优势来参与竞争。如果产品真的有特色和科技含量，就可以考虑适当保持高额的利润空间。诸如日本知名彩电在我国市场坚持不降价，而在改善设计上着手保持品质，数年来其市场占有率不但没有减少，反而在不断地上升。
大家都熟悉的家乐福等外商超市，利用消费者心理巧妙地实行价格组合，对大家常用的知名品牌产品，定价比较低，一般不常用的随机性购买商品的商品价格较高，不同时段内商品价格不同，星期一到星期天商品的价格都在变化，一天之内商品价格也在变化，尤其是生鲜食品，下午的某一
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